Hva sier lovverket?

I Norge er det lisensmonopol, som betyr at det kun er Norsk Tipping og Norsk Rikstoto som har tillatelse til å markedsføre pengespill i Norge. All annen spillreklame er strengt forbudt. Dette inkluderer forbud mot utenlandske aktører og DNS-blokkeringer for å beskytte nordmenn.

Er det dog noen stor forskjell om du ser at Norsk Tipping sponser en TV-sending eller om Unibet gjør det?

Etiske prinsipper i gambling-reklame

På tvers av EU oppfordres operatører til å følge nasjonale og internasjonale retningslinjer for ansvarlig markedsføring av pengespill. Reklamen må ikke være målrettet mot sårbare grupper, fremstå som misvisende med tanke på vinnersjanser, eller inneholde såkalte lokketilbud.

Flere undersøkelser viser dog at mange annonser glorifiserer gambling som en glamorøs og enkel måte å tjene penger på, uten tydelige advarsler om farene som følger med. 

Påvirkning av sårbare grupper

Snikreklame på sosiale medier retter seg ofte spesielt mot unge voksne, og kan i mange tilfeller lede dem inn i gambling før de er modne nok til å forstå farene. Barn og unge kan ikke alltid skille reklame fra annet innhold, og problemet er økende ettersom casinooperatører aktivt bruker influencere unge ser opp til. 

Tidlig eksponering normaliserer pengespill i en ung alder, og flere undersøkelser i europeiske land viser at alvorlige spillavhengighet kan utvikles veldig tidlig. 

Man vil gjerne tror at det kun er de mindre og useriøse aktørene som trekker strikken når det kommer til reklame for pengespill, men det stemmer ikke. I England har flere av de aller største og eldste operatørene fått enorme bøter gjennom årene.

Ansvarlig markedsføring – hvordan bør det gjøres?

Norge har lagt seg på en spesielt hard linje hva gjelder reklame for pengespill, ved at det kun er Norsk Tipping og Norsk Rikstoto som kan reklamere for pengespill i Norge. Alle deres reklamer skal inneholde informasjon om hvor spillere kan søke hjelp, men har du noen gang lagt merke til at det står Hjelpelinjen.no i bitte liten skrift nederst i et hjørne? 

Trolig ikke. Det budskapet overskygges totalt av enorme skrift som forteller deg nøyaktig hvor mange millioner du kan vinne i lotto til helgen. 

Er det forsvarlig markedsføring? Ser vi til andre land i Europa hvor langt flere aktører fritt kan reklamere, er informasjon om hjelp langt tydeligere merket og man ser ofte reklame for pengespill, side om side med like store reklamer for farene ved pengespill.

Vi lever i et 24-7 mediasamfunn hvor reklame er over alt. Aviser, radio, TV, internett, sosiale medier osv. og all reklame har samme mål. Få deg til å føle deg bedre om du gjør som reklamen sier.

Markedsføring som faktisk fungerer, bygger på psykologiske virkemidler, farger, musikk, belønningselementer og sosiale incentiver. God reklame skal skape spenning og engasjement, men når det kommer til reklame for pengespill må man ta ekstra hensyn, ettersom dette er eneste form for reklame som kan resulterer i avhengighet.

For å si det slik: det er ingen som utvikler betydelige problemer i hverdagen om de ikke har mulighet til å kjøpe den siste parfymen som er frontet av Charli xcx. 

Casinoer har et ekstra ansvar

Casinoer har et særlig ansvar for ansvarlig reklame, ettersom de opererer i en bransje hvor fristelsene er sterke og potensialet for avhengighet er reelt. I motsetning til mange andre sektorer, kan nettcasinoer tilby bonuser, gratisspinn og innskuddsfordeler som umiddelbart lokker nye spillere. 

Dermed er det ekstra viktig at markedsføringen deres ikke romantiserer risiko eller retter seg mot sårbare grupper. Å annonsere "gratis spill" kan gi inntrykk av risikofritt underholdning, selv om det alltid kommer med krav og betingelser til bruken. 

Casinoer må derfor være sitt ansvar bevisst og balansere vekst og inntjening med etisk bevissthet, samt tydelig ansvarlighet i all kommunikasjon.