Fungerer kjendisreklame i gamblingbransjen?

Hvorfor spillselskaper bruker kjendiser

Hovedgrunnen er synlighet. Kjendiser gir umiddelbar oppmerksomhet i et marked der mange tilbud ligner hverandre. For en ny spiller kan en kjent person signalisere at selskapet er stort, seriøst og “godkjent”.

Dette er veldig vanlig i markedsføring, og fungerer ved at man låner troverdighet fra personen i reklamen. I gambling brukes dette ofte til å markedsføre bonuser, enkle spill og et godt tilbud.

Hva forskning og erfaring viser

Studier i USA viser et tydelig mønster: kjendisreklame fungerer. I en undersøkelse utført av YouGov blant amerikanske spillere, svarte 42 % at de vurderte en plattform mer positivt etter en kjendisreklame. Likevel svarte 42 % at de ikke ble påvirket i det hele tatt, mens kun 10 % svarte at de ble negativt påvirket.

Dette viser at slik reklame funker på en stor andel av målgruppen. Blant de som ikke spiller, har kjendisreklame liten til ingen effekt.

Hvorfor det funker psykologisk

Kjendisreklame baserer seg ikke på å overbevise deg med gode argumenter. Det virker fordi hjernen gjør en kobling av positive følelser mellom kjendisen og produktet før du rekker å tenke over det.

Dette kalles for halo-effekten, og er en strategi som ofte brukes i markedsføring. Om du har et positivt inntrykk av personen i reklamen, så smitter dette over til produktet. 

Ulempene ved kjendisreklame

Kjendisreklame i gamblingbransjen har blitt møtt av mye kritikk. I hovedsak handler dette om normalisering og triggere. Kjendiser og influensere kan gjøre budskapet mer fristende, mer delbart og vanskeligere å ignorere.

Det er også her mange land strammer inn. For eksempel er slike reklamer forbudt i Norge, og Storbritannia har gjort reglene for kjendisreklame strengere. Myndighetenes bekymring er ikke effekten i seg selv, men om at sårbare personer og mindreårige kan påvirkes.

Hva du som spiller bør se etter

Hvis du faktisk vil velge trygge online casino, er det tre ting som slår kjendisfaktoren: lisens, vilkår og verktøy for ansvarlig spilling. Sjekk hvem som regulerer operatøren, om spill- og bonusvilkårene er rimelige og hvor seriøst de tar ansvarlig spilling.

Spillsiden bør sikre at alle spillere er over 18, og bør tilby verktøy for å begrense egen spilling. Tilbyr ikke plattformen ansvarlig spill-verktøy, så bør du styre unna.

Kjendisreklame treffer først og fremst nye spillere

Kjendisreklame har størst effekt på spillere uten sterke preferanser fra før. Erfarne spillere lar seg i liten grad påvirke av hvem som fronter reklamen, fordi de allerede vet hva de ser etter.

For nye spillere fungerer kjendiser mer som en døråpner enn som et kvalitetsstempel. I all hovedsak er kjendisene et blikkfang: de gjør det enklere for nye spillere å oppdage en spillplattform. Den positive assosiasjonen knyttes så til spillsiden og gjør at spillere vurderer plattformen som et godt alternativ.